Η IKEA ανακοίνωσε το κλείσιμο επτά καταστημάτων επίπλων σε όλη την Κίνα, στο πλαίσιο αναδιάρθρωσης που εστιάζει σε μικρότερα καταστήματα και ψηφιακά κανάλια, καθώς η εταιρεία αντιμετωπίζει την παρατεταμένη ύφεση στην κινεζική αγορά ακινήτων και την έντονη πίεση από τοπικούς ανταγωνιστές.
Τα καταστήματα που θα κλείσουν βρίσκονται σε πόλεις όπως η Σαγκάη, η Γκουάνγκτζου και η Τιαντζίν, με τις δραστηριότητες να τερματίζονται από τις 2 Φεβρουαρίου. Παράλληλα, η IKEA σχεδιάζει την επόμενη διετία να ανοίξει περίπου δώδεκα μικρότερα καταστήματα σε περιοχές υψηλής ζήτησης, όπως το Πεκίνο και το Σενζέν.
Μετά τις αλλαγές, η εταιρεία θα συνεχίσει να διατηρεί 34 φυσικά καταστήματα, δύο καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου και άλλα ψηφιακά κανάλια, καλύπτοντας πάνω από 1 δισεκατομμύριο Κινέζους καταναλωτές. Η αναδιάρθρωση στοχεύει στη μεταφορά πόρων σε κανάλια πιο κοντά στους πελάτες, ενισχύοντας την ταχύτητα και την ευκολία της αγοράς.
Δείτε επίσης: Η Κίνα καλύπτει το 80% των εισαγωγών παιχνιδιών στην ΕΕ – Στα 7,1 δισ. ευρώ η αγορά
Η ανάγκη για προσαρμογή προκύπτει από την πτώση της ζήτησης για έπιπλα IKEA στην Κίνα, λόγω της κρίσης στον τομέα των ακινήτων που περιόρισε τις αγορές νέων κατοικιών, και της πίεσης από φθηνότερες online μάρκες που έχουν μειώσει το μερίδιο αγοράς της εταιρείας. Η στροφή προς μικρότερα καταστήματα εναρμονίζεται με την παγκόσμια στρατηγική της IKEA να φέρει τα καταστήματα πιο κοντά στους καταναλωτές και να επιταχύνει την παράδοση προϊόντων.
Επιπλέον, η IKEA συνεργάζεται με τον κινεζικό κολοσσό ηλεκτρονικού εμπορίου JD.com Inc., επιτρέποντας την άμεση παράδοση των προϊόντων σε επτά κινεζικές πόλεις, ενισχύοντας περαιτέρω την ψηφιακή της παρουσία.
Παρά τη μείωση της συνεισφοράς της κινεζικής αγοράς στις συνολικές πωλήσεις, η Κίνα παραμένει μία από τις δέκα κορυφαίες αγορές της IKEA, αν και η εταιρεία δεν έχει δημοσιοποιήσει οικονομικά στοιχεία για τη χώρα τα τελευταία χρόνια.
Μπορεί να σας ενδιαφέρει: Sanofi: Εξαγοράζει τη Dynavax έναντι 2,2 δισ. δολαρίων