«Μπόνους» στις τραπεζικές προμήθειες από το asset management
Από τον Ανδρέα Βελισσάριο Περίπου 7% αύξηση σε τριμηναία βάση (στο τέταρτο τρίμηνο) ή 40% στο σύνολο του περσινού έτους αναμένεται στα υπό διαχείριση κεφάλαια των θυγατρικών των ελληνικών τραπεζών στο asset management (AUM – assets under management) με τη διείσδυση σε αυτό το πεδίο να παραμένει ακόμη σε χαμηλά επίπεδα. Υπό αυτό το πρίσμα, αν και οι τράπεζες λαμβάνουν ένα σημαντικό «μπόνους» από την ενδυνάμωση του επενδυτικού πυλώνα του asset management, σε μια χρονική φάση που πιέζονται τα καθαρά έσοδα από τόκους (αντιστροφή επιτοκιακού κύκλου) και οι προμήθειες (κυβερνητικά μέτρα) ωστόσο, δεν καρπώνονται τα μέγιστα λόγω χαμηλής διείδυσης. Το μεγάλο στοίχημα των ομάδων διαχείρισης είναι, έχοντας χτίσει σε πιο στέρεες βάσεις τις σχέσεις εμπιστοσύνης με τους πελάτες τους και βλέποντας και οι τελευταίοι τις αποδόσεις που έλαβαν τα τελευταία χρόνια και ενός έξτρα εισοδήματος που αποκόμισαν στη βάση των «target maturity» προϊόντων, να στρέψουν σταδιακά το πιο ρηχό και παραδοσιακό, σε τοποθετήσεις (περιορισμένου ρίσκου επενδύσεις) – τμήμα επενδυτών στο επόμενο επίπεδο, που είναι προϊόντα υψηλότερου ρίσκου (μετοχικά, σύνθετα κτλ). Στο επίκεντρο του asset management βρίσκεται και η εντελώς διαφοροποιημένη – βάση προφίλ και χαρακτηριστικών – δεξαμενή νέων επενδυτών που εντρυφεί σε υψηλότερου ρίσκου και μεταβλητότητας τοποθετήσεις, με απευθείας έκθεσης σε μετοχικές αγορές του εξωτερικού και στον κόσμο των κρυπτονομισμάτων, μέσω ξένων broker. Προκύπτει λοιπόν η έμμεσα η ανάγκη κάλυψης αυτού του κενού, μέσω της διαμόρφωσης μιας πιο καινοτόμας και πιο ελκυστικής προϊοντικής γκάμας (θεματικές σε κλάδους μετοχών, γεωγραφικές ζώνες, ETFs κτλ). Πέραν των όσων επιχειρούν τράπεζες και ΑΕΔΑΚ (συνέργειες με τμήματα asset – wealth management ξένων τραπεζών) θα πρέπει να ληφθούν περισσότερες πρωτοβουλίες και από τη μεριά κυβερνητικών φορέων και θεσμών της αγοράς. Στην Ελλάδα άλλωστε δεν υπάρχουν φορολογικά κίνητρα, ούτε κίνητρα στο πλαίσιο του δεύτερου ή τρίτου πυλώνα του συνταξιοδοτικού συστήματος (κεφαλαιοποιητικό σύστημα) για επενδύσεις, τη στιγμή που το διαθέσιμο εισόδημα της πλειονότητας των νοικοκυριών, βάσει των στοιχείων της Τράπεζας της Ελλάδος, τροφοδοτεί την κατανάλωση. Δυνατό 2024 για τους διαχειριστές…Οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 40% σε τριμηνιαία βάση στο τέταρτο τρίμηνο, ενώ για το 2024 αυξήθηκαν κατά 60% σε ετήσια βάση. Οι καθαρές πωλήσεις τον Δεκέμβριο του 2024 διαμορφώθηκαν στα 467 εκατ. ευρώ (299 εκατ. ευρώ τον Νοέμβριο), με την Εθνική να καταγράφει τις ισχυρότερες καθαρές ροές ύψους 430 εκατ. ευρώ (ή 16% του AUM). Η ανάπτυξη του AUM οφείλεται στις καθαρές πωλήσεις και όχι στον αντίκτυπο του «valuation», καθώς οι πρώτες διαμορφώθηκαν στα 4,8 δισ. ευρώ το 2024 και αυξήθηκαν κατά 60% σε ετήσια βάση (καθαρές πωλήσεις 3 δισ. ευρώ το 2023). Μέχρι το τρίτο τρίμηνο, οι καθαρές πωλήσεις είχαν ξεπεράσει τα μεγέθη του σύνολου του 2023 (εννεάμηνο του 2024 στα 3,7 δισ. ευρώ). Στην κορυφή η Eurobank – Ανεβαίνει η ΕθνικήΤα μερίδια αγοράς παρέμειναν σταθερά τον Δεκέμβριο για τις ΑΕΔΑΚ των τεσσάρων συστημικών, με τη Eurobank να έχει το μεγαλύτερο μερίδιο με 26% και την Εθνική το μικρότερο με 14%. Η τελευταία ωστόσο, σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση τόσο για το μήνα Δεκέμβριο (+39 μονάδες βάσης) όσο και για το σύνολο του περασμένου έτους (+360 μονάδες) φτάνοντας από το 11% στο 14% το 2024. Οι «Big 4» είδαν το συνδυασμένο μερίδιο αγοράς τους να παραμένει σταθερό στο 83% τον Δεκέμβριο (79% τον Δεκέμβριο του 2023). Η χρυσή ευκαιρία για ενίσχυση των προμηθειώνΩστόσο, όπως αναφέρει η Jefferies, στις ελληνικές τράπεζες καταγράφεται μια πολύ χαμηλή διείσδυση έναντι των ομοτίμων της στην ΕΕ στην αξιοποίηση των παραπάνω βασικών πυλώνων για την ενίσχυση των προμηθειών. Οι προμήθειες ως ποσοστό του συνόλου των περιουσιακών στοιχείων στην Ελλάδα είναι αρκετά χαμηλότερες από τον μέσο όρο της ΕΕ και της Νότιας Ευρώπης. Συγκεκριμένα, ο μέσος όρος των ελληνικών τραπεζών είναι στις 55 μονάδες βάσης με κάποια διαφοροποίηση – η Πειραιώς έχει την υψηλότερη κάλυψη, με 74 μονάδες βάσης και η Εθνική τη χαμηλότερη στις 50 μονάδες βάσης, σύμφωνα με τα στοιχεία του 2023. Σε ευρωπαϊκό πλαίσιο, η Ελλάδα υστερεί επίσης σημαντικά, έναντι των κοντινών της – Ιταλίας, Ισπανίας – με το AUM ως ποσοστό του ΑΕΠ να είναι στο 10% περίπου έναντι του μέσου ευρωπαϊκό όρου στο 35% περίπου. Συγκρίνοντας το AUM με τις καταθέσεις των νοικοκυριών, η Ελλάδα βρίσκεται επίσης χαμηλότερα από Ιταλία, Ισπανία, Πορτογαλία, στο 10% έναντι του μέσου ευρωπαϊκού όρου, στο 46%. Πηγή: insider.gr
EasyJet: Πλησιάζει το £1 δισ. σε ετήσια κέρδη
Εντυπωσιακή αύξηση κρατήσεων για Πάσχα και καλοκαίρι. Οι προβλέψεις της EasyJet για αύξηση κρατήσεων το Πάσχα και το καλοκαίρι ενισχύουν την πεποίθηση για την επίτευξη των μεσοπρόθεσμων στόχων της. Η ανάπτυξη της EasyJet Holidays φτάνει το 25%, με κέρδη 43 εκατομμυρίων λιρών (53 εκατομμυρίων δολαρίων) το πρώτο οικονομικό τρίμηνο. Κατά τον CEO, Kenton Jarvis “Όλα αυτά σηματοδοτούν πρόοδο ως προς τον μεσοπρόθεσμο στόχο μας για κέρδη προ φόρων άνω του 1 δισεκατομμυρίου λιρών”. Σημειώνεται ότι τους χειμερινούς μήνες, τα κέρδη των αεροπορικών εταιρειών μειώνονται, καθώς οι περισσότεροι επιλέγουν καλοκαιρινά ταξίδια. Σύμφωνα με τον Jarvis, 1 εκατομμύριο περισσότεροι πελάτες έχουν κλείσει πτήσεις και διακοπές με την EasyJet φέτος το καλοκαίρι, με προορισμούς στη Μεσόγειο να είναι οι πιο δημοφιλείς. Η Αλικάντε, η Ισπανία και η Πορτογαλία είναι οι κορυφαίοι προορισμοί για φέτος. Οι τελευταίοι αριθμοί καταγράφηκαν υπό τον Jarvis, αφού ο Johan Lundgren αποχώρησε από τη θέση του CEO μετά από επτά χρόνια. Η EasyJet καταγράφει κέρδη για το τρίμηνο, αποτελώντας την πρώτη μεγάλη αεροπορική εταιρεία στην Ευρώπη με αυτή την ανακοίνωση. Την επόμενη εβδομάδα, οι ανταγωνίστριες Ryanair και Wizz Air θα προχωρήσουν σε ανακοινώσεις.
Το δίκτυο BOX NOW αναπτύσσεται σε Ελλάδα και Κύπρο
Η θυγατρική του Emma Capital Group, BOX NOW, δρομολογεί νέες επενδύσεις σε Ελλάδα και Κύπρο, με στόχο την ανάπτυξη του μεγαλύτερου δικτύου αυτόματων μηχανημάτων παραλαβής δεμάτων στη περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης. Σύμφωνα με τα λεγόμενα του διευθύνοντα συμβούλου της BOX NOW, Δημήτρη Ανδριώτη, από την έναρξη λειτουργίας της εταιρείας (Μάιος 2021) έχουν επενδυθεί περισσότερα από 40 εκατ. ευρώ, ενώ για τη φετινή χρονιά οι θα φτάσουν τα 4 εκατ. ευρώ. Η ανάπτυξη της εταιρείας συνεχίζεται με γρήγορους ρυθμούς με αποτέλεσμα οκταπλάσια αύξηση του τζίρου το 2024 σε σχέση με το 2023 και τριπλάσια αύξηση δεμάτων το 2024. Η εταιρεία έχει περάσει σε λειτουργική κερδοφορία. Συνεργάζεται με περισσότερα από 4.000 e-shops, διεκπεραιώνοντας 11 εκατ. δέματα, γεγονός που την εντάσσει στο top 4 των ισχυρότερων παραγόντων της αγοράς last mile delivery. Σημειώνεται ότι τριπλασιάστηκε το ανθρώπινο δυναμικό σε Ελλάδα και Κύπρο, φτάνοντας συνολικά τα 300 άτομα. Συγκεκριμένα η BOX NOW, στην οποία μετέχει με 12,5% η Olympia Group του επιχειρηματία Π. Γερμανού, στην τρίχρονη λειτουργίας της καλύπτει το 90% του πληθυσμού της χώρας, με εγκατεστημένα περίπου 2.400 αυτόματα μηχανήματα παραλαβής δεμάτων (Lockers), με 2 εκατ. πελάτες και πάνω από 120.000 θέσεις (θυρίδες). Στην Κύπρο η BOX NOW, ήδη μέσα σε ένα χρόνο λειτουργίας, καλύπτει το 92% του πληθυσμού, με 125 αυτόματα μηχανήματα παραλαβής δεμάτων (Lockers) και 10.000 θέσεις (θυρίδες). Μέσα στο 2025 βασικός στόχος της διοίκησης είναι η επέκταση του δικτύου με εγκατάσταση Lockers στα νησιά πανελλαδικά όπως προγραμματίζεται, πέρα από Κρήτη, Κέρκυρα, Σαλαμίνα και Λευκάδα, όπου ήδη υπάρχει, σε Βόρειο Αιγαίο, Δωδεκάνησα, Κυκλάδες και Ιόνιο (Ρόδος, Λέσβος, Σύρος, Μύκονος, Τήνος, Σαντορίνη, Ζάκυνθος, Κεφαλονιά κ.ά). Ταυτόχρονα επιχειρείται ανάπτυξη των Box Now Stores. Στόχος των καταστημάτων, 40 καταστήματα σε κομβικά σημεία, όπως Αθήνα – Γκύζη, Θεσσαλονίκη – Ροτόντα και Πάτρα – Κολοκοτρώνη self service με μεγάλο αριθμό θυρίδων, είναι η κάλυψη περιοχών με μεγάλη ζήτηση, προσφέροντας ευκολία και ευελιξία στην εξυπηρέτηση των καταναλωτών. Η εταιρεία εξετάζει επίσης από το 2026 και μετά το ενδεχόμενο επέκτασης σε νέες αγορές εκτός Ελλάδας και Κύπρου, ώστε να αποτελέσουν κομβικό σημείο για την ανάπτυξη δραστηριοτήτων στην ευρύτερη περιοχή των Βαλκανίων. Η BOX NOW προσφέρει επίσης υπηρεσίες διασυνοριακής αποστολής μεταξύ Ελλάδας και Κύπρου, με γρήγορες παραδόσεις (οι αποστολές από Locker σε Locker με την υπηρεσία «Στείλε δέμα» έχουν χρόνο παράδοσης 3 εργάσιμες ημέρες, ενώ οι αποστολές από e-shop σε μόλις 2 εργάσιμες ημέρες). Πρόκειται για μια καινοτόμο υπηρεσία, με 3 απλά βήματα, που επιλύει καθημερινά προβλήματα πολλών αποστολέων, όπως το ωράριο των καταστημάτων, το βάρος των δεμάτων τους, η αναμονή για την αποστολή του δέματος, τα οποία λύνονται μέσω της καινοτόμου εφαρμογής BOX NOW app και των χιλιάδων θυρίδων πανελλαδικά. Σημειώνεται ότι η BOX NOW παραδίδει την επόμενη εργάσιμη ημέρα σε όλη την ηπειρωτική Ελλάδα, με 150 δρομολόγια καθημερινά. Διαθέτει 8 HUBs στην Ελλάδα και 1 HUB στην Κύπρο, με εγκατεστημένους ήδη αυτοματισμούς ταξινόμησης στο κεντρικό HUB της Αττικής. Η BOX NOW αξιοποιεί τις πιο σύγχρονες εφαρμογές: AI και MachineLearning – Chatbot υποστήριξης πελατών για άμεσες απαντήσεις, αλγόριθμο βελτιστοποίησης της χρήσης Lockers, με στόχο την αποδοτική κατανομή των δεμάτων και τον κατάλληλο ανασχεδιασμό διαδρομών (rerouting). Διασφαλίζεται επομένως η έγκαιρη παράδοση σε ακτίνα 750 μέτρων-1χλμ, και η εύκολη ενσωμάτωση συνεργαζόμενων e-shops μέσω των έτοιμων plugins. Το BOX NOW app είναι η πρώτη εφαρμογή που παρέχει τη δυνατότητα αποστολής δέματος σε Ελλάδα και Κύπρο, αξιολογούμενη θετικά με τα 400.000 downloads κατά τη διάρκεια των πρώτων 8 μηνών λειτουργίας της. Πρόκειται για εφαρμογή που προσφέρει πλήρη έλεγχο και ευκολία στις συναλλαγές αποστολής δεμάτων, παρακολούθησης σε πραγματικό χρόνο με live ενημερώσεις, δυνατότητα επιστροφής με απλές διαδικασίες, άνοιγμα θυρίδας παραλαβής μέσω χρήσης PIN ή του Bluetooth κινητού.
Τραμπ: Γιατί η Ελλάδα δεν πρέπει να φοβάται την επιστροφή του στον Λευκό Οίκο
Τι λένε στον ΟΤ κορυφαίοι εκπρόσωποι του επιχειρείν για τη δεύτερη θητεία του Ντόναλντ Τραμπ στον Λευκό Οίκο – Πώς αξιολογούν την πιθανή επιβολή δασμών, τον αντίκτυπο στην Ευρώπη και τη θέση της Ελλάδας Ρεπορτάζ: Γιώργος Μανέττας Με ψυχραιμία αντιμετωπίζει ο επιχειρηματικός κόσμος το νέο τοπίο που διαμορφώνει η επιστροφή του Ντόναλντ Τραμπ στον Λευκό Οίκο, δηλώνοντας παράλληλα αισιόδοξος για τη πορεία της ελληνικής οικονομίας. «Η Ελλάδα δεν πρέπει να φοβάται. Οι προοπτικές της είναι θετικές» είναι το μήνυμα που εκπέμπουν παράγοντες της αγοράς χωρίς να παραγνωρίζουν τις προκλήσεις που αναδύονται σε παγκόσμιο αλλά και περιφερειακό επίπεδο από τις πολιτικές του νέου Αμερικανού προέδρου. «Η Ευρώπη συνειδητοποιεί ότι πρέπει να αλλάξει πορεία»Ο πρόεδρος του ΣΕΒ, Σπύρος Θεοδωρόπουλος μιλώντας στον ΟΤ δηλώνει πως τάσσεται σταθερά στο στρατόπεδο των αισιόδοξων, αναγνωρίζοντας την πρόοδο που έχει καταγραφεί τα τελευταία χρόνια στην ελληνική οικονομία. Σημείωνει ωστόσο πως εξακολουθούν να υπάρχουν προβλήματα που την ταλανίζουν, κάνοντας ειδική μνεία στο έλλειμμα τρεχουσών συναλλαγών, στο ενεργειακό κόστος και στη χαμηλή παραγωγικότητα. Την οποία συνδέει μάλιστα ευθέως με τις μισθολογικές απολαβές των εργαζομένων. Επαναλαμβάνει την πρόταση για τις υπεραποσβέσεις ως κίνητρο για νέες επενδύσεις, λέγοντας πως έχει πολλά πλεονεκτήματα και μπορεί να αποτελέσει κομβικό εργαλείο αφότου ολοκληρωθεί το Ταμείο Ανάκαμψης. Σπύρος Θεοδωρόπουλος, πρόεδρος του ΣΕΒ Οι βεβαιότητες του παρελθόντος τίθενται εν αμφιβόλωΟ κ. Θεοδωρόπουλος θέτει και την ευρωπαϊκή διάσταση του ζητήματος, υπογραμμίζοντας πως η έναρξη της δεύτερης θητείας του Ντόναλντ Τραμπ στην προεδρία των ΗΠΑ «συμπίπτει με την συνειδητοποίηση της Ευρώπης ότι πρέπει να αλλάξει πορεία». Αρκετές από τις βεβαιότητες του παρελθόντος, όπως λέει, τίθενται εν αμφιβόλω και θα πρέπει να αναθεωρηθούν και καλεί σε άρση των γραφειοκρατικών εμποδίων, προκειμένου να απελευθερωθεί η ανταγωνιστικότητα των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων που σήμερα βάλλεται. Χαρακτηρίζει κίνδυνο το γεγονός πως αυτή τη στιγμή η Ευρώπη είναι ουσιαστικά ακέφαλη ενώ δεν αποκλείει μελλοντικά με δεδομένη την πίεση που υφίστανται οι οικονομίες του Βορρά να μειωθούν οι ευρωπαϊκοί πόροι που θα κατευθύνονται στο Νότο. «Ακόμη και αν παρουσιαστούν ζητήματα, θα βρεθεί λύση»Σε παρόμοιο μήκος κύματος κινείται και ο πρόεδρος του Ελληνο-αμερικανικού Επιμελητηρίου Ελλάδας, Νικόλας Μπακατσέλος, ο οποίος εμφανίζεται αισιόδοξος για την πορεία ανάπτυξης της ελληνικής οικονομίας. Εκτιμά μάλιστα πως ακόμη και εάν παρουσιασθούν ζητήματα με τη νέα διακυβέρνηση στις ΗΠΑ, θα βρεθούν λύσεις και υπενθυμίζει πως οι ελληνοαμερικανικές σχέσεις «βρίσκονται στο καλύτερο ιστορικά σημείο τους». Νικόλαος Μπακατσέλος, Πρόεδρος του Ελληνο-Αμερικανικού Εμπορικού Επιμελητηρίου Ο κ. Μπακατσέλος θεωρεί πως η σταθερότητα που απολαμβάνει η χώρα μας μπορεί να λειτουργήσει υπέρ της, όταν ομαλοποιηθεί η κατάσταση στην ευρύτερη περιοχή ενώ επισημαίνει πως μπορεί να υπάρξουν ευκαιρίες για τις εξαγωγικές επιχειρήσεις και τον τουρισμό από την ενίσχυση του δολαρίου έναντι του ευρώ. Από την άλλη πλευρά, στέκεται στην ανάγκη τόνωσης της εγχώριας παραγωγής, μια ανάγκη που όπως λέει έχει αναγνωρίσει και η κυβέρνηση ενώ υπογραμμίζει ως μείζον ζήτημα την τεράστια έλλειψη εργατικού δυναμικού. Πλεονέκτημα η πολιτική σταθερότητα και το Ταμείο Ανάκαμψης«Θωρακισμένη» σε μεγάλο βαθμό θεωρεί την ελληνική οικονομία για την επόμενη διετία ο Διευθύνων Σύμβουλος της Grant Thornton στην Ελλάδα, Βασίλης Καζάς, επισημαίνοντας τη δημοσιονομική σταθεροποίηση που έχει επιτευχθεί. Συστήνει πάντως υπομονή κάποιων ημερών έως ότου πάρουν μορφή και αποτυπωθεί ο αντίκτυπος των αποφάσεων του νέου Αμερικανού προέδρου, τονίζοντας πως ακόμη βαδίζουμε σε αχαρτογράφητα νερά. Αξιολογεί θετικά το γεγονός πως όχι μόνο δεν είμαστε πλέον ο αδύναμος κρίκος αλλά απολαμβάνουμε μια αξιοσημείωτη πολιτική σταθερότητα κάτι που δεν συμβαίνει με άλλες χώρες ενώ χαρακτηρίζει πλεονέκτημα την ταχύτητα αξιοποίηση των πόρων του Ταμείου Ανάκαμψης. Βασίλης Καζάς, Διευθύνων Σύμβουλος της Grant Thornton στην Ελλάδα Πρόβλημα η υποχώρηση της Ευρώπης, και όχι οι δασμοίΠόσο ακριβώς θα επηρεάσουν την ευρωπαϊκή οικονομία ενδεχόμενοι δασμοί από τις ΗΠΑ είναι για τον Νίκο Χρυσοχοΐδη, CEO της ομώνυμης χρηματιστηριακής εταιρείας το βασικό ζητούμενο. Σπεύδει πάντως να τονίσει πως το μέτρο των δασμών λειτουργεί και κατά της χώρας που τους επιβάλλει, αφού δημιουργεί πληθωριστικές πιέσεις. Νίκος Χρυσοχοΐδης, CEO της ομώνυμης χρηματιστηριακής εταιρείας Σε κάθε περίπτωση ο κ. Χρυσοχοΐδης θεωρεί μεγαλύτερο κίνδυνο για την ελληνική οικονομία τη διολίσθηση της ευρωπαϊκής ηπείρου στην ύφεση και ειδικά της Γερμανίας. Και αυτό γιατί σε ένα ακραίο σενάριο, όπου το πλήγμα είναι ισχυρό για τις μεγαλύτερες οικονομίες της Ευρώπης να αποφασισθεί η ανατραπεί το σημερινό status quo στην κατανομή των ευρωπαϊκών κονδυλίων υπέρ του Βορρά… Πηγή: ot.gr
On: Η ελβετική εταιρεία αθλητικών παπουτσιών που μπαίνει σφήνα σε Nike και Adidas
Μάρκ Μάουερ, CEO της On Holdings © LinkedIn/On Holdings/Powergame. Από Ζωρζέτ Ζολώτα Η Ελβετία έχει προσθέσει εδώ και περίπου μια δεκαετία μια ακόμη εταιρεία με κλίση στην καινοτομία. Όμως, αυτήν τη φορά ο λόγος δεν γίνεται για ρολόγια πολυτελείας ή καλλυντικά ή φάρμακα, αλλά για την On Holdings που σχεδιάζει αθλητικά παπούτσια, ιδιαίτερα στον τομέα του τρεξίματος. Η On έχει αναπτύξει μια μοναδική τεχνολογία απορρόφησης κραδασμών, γνωστή ως CloudTec. Αυτή η τεχνολογία επιτρέπει στα παπούτσια να προσφέρουν εξαιρετική άνεση και απόδοση, κάνοντάς τα δημοφιλή τόσο στους ερασιτέχνες όσο και τους επαγγελματίες δρομείς. Μέσα σ’ ένα σύντομο χρονικό διάστημα, η On έχει καταφέρει να συνεργαστεί με κορυφαίους αθλητές, όπως ο Ρότζερ Φέντερερ, γεγονός που έχει συμβάλει στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας της εταιρείας και στην ενίσχυση της εικόνας της ως μιας μάρκας υψηλών επιδόσεων. Η διοίκηση της εταιρείας έχει, επίσης, εστιάσει σε βιώσιμες πρακτικές σε μια περίοδο που οι εταιρείες αθλητικών ειδών έχουν δεχτεί μεγάλη κριτική για το αρνητικό αποτύπωμα που αφήνουν στο περιβάλλον. Χρησιμοποιεί, κυρίως, ανακυκλωμένα υλικά. «Είναι η Apple του τρεξίματος» σχολιάζει ένας επενδυτής που έχει έφεση στις μεγάλες αποστάσεις, απευθυνόμενος στο πρακτορείο Bloomberg. Οι άνθρωποι πίσω από την On με τα καινοτόμα αθλητικά παπούτσιαΗ On κατάφερε να εκμεταλλευτεί ένα κενό που δημιουργήθηκε στην παγκόσμια αγορά των αθλητικών υποδημάτων, αφού η Nike και η Adidas αποφάσισαν να δώσουν μεγαλύτερο βάρος στο ευρύ καταναλωτικό κοινό και να ενισχύσουν την παρουσία τους στον χώρο της μόδας. Αποχωρώντας από τις ρίζες τους, δημιουργήθηκε χώρος για νέες εταιρείες όπως η On, η οποία ιδρύθηκε το 2010 από τους Ντέιβιντ Αλεμάν, Ολιβιέ Μπέρνχαρντ και Κασπάρ Κοπέτι. Δεμένοι με στενή φιλιά και με κοινό γνώμονα το πάθος τους για το τρέξιμο, έθεσαν τα θεμέλια για την εταιρεία. Η απόφασή τους ευνοήθηκε από την τύχη. Κατά τη διάρκεια της τελευταίας τριετίας, η αγορά υποδημάτων για το τρέξιμο έχει αναπτυχθεί κατά 20% στα 7,4 δισ. δολάρια, σύμφωνα με στοιχεία της Circana LLC όπως αναφέρει το Bloomberg. Μόνον το 43% των αγοραστών χρησιμοποιεί τα υποδήματα αποκλειστικά για άσκηση, γεγονός που σημαίνει πως έχουν απήχηση στο καταναλωτικό κοινό παρά το λιτό και διακριτικό στυλ τους. Έρευνα της BTIG καταλήγει, επίσης, στο συμπέρασμα πως η αγορά των υποδημάτων τρεξίματος θα συνεχίσει να αναπτύσσεται χωρίς οι καταναλωτές να πτοούνται από τις τιμές των προϊόντων. Σημειωτέον ότι οι τιμές της On ξεκινούν από τα 150 ευρώ και προσεγγίζουν τα 200 ευρώ για τα πιο εξειδικευμένα μοντέλα. Το πλάνο της εταιρείαςΠρος το παρόν, η On κατέχει το 2% της παγκόσμιας αγοράς των αθλητικών υποδημάτων, με τις πωλήσεις της να φτάνουν πέρυσι τα 2,5 δισ. δολάρια, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης της τάξεως του 30%. Όμως, η εταιρεία δεν φαίνεται να καταλαμβάνεται από αγωνία να φτάσει τη Nike ή την Adidas, τα ετήσια έσοδα των οποίων διαμορφώθηκαν πέρυσι στα 50 και 25 δισ. δολάρια. Πρόκληση της εταιρείας είναι να διατηρήσει την αναπτυξιακή δυναμική της χωρίς να χάσει την εκτίμηση των αθλητών. Η πρόσφατη διαφημιστική εκστρατεία με την γνωστή και αναγνωρισμένη ηθοποιό Zendaya είναι μια κίνηση προς αυτήν την κατεύθυνση. Ούτως ή άλλως, ο Ολιβιέ Μπέρνχαρντ ως τριαθλητής συμμετείχε σε διεθνείς αθλητικές διοργανώσεις τη δεκαετία του ’90 και του 2000 όπως το Ironman στη Χαβάη και τη Νέα Ζηλανδία. Χορηγοί του ήταν η Adidas και η Nike. Το Ironman είναι ένας από τους πιο απαιτητικούς και διάσημους αγώνες τριάθλου στον κόσμο. Απαιτεί 3,8 χλμ. κολύμβηση, ποδηλασία 180 χιλιομέτρων και αμέσως μετά έναν Μαραθώνιο, δηλαδή τρέξιμο 42,2 χιλιομέτρων. Αναφορικά με τις προοπτικές εξέλιξης της εταιρείας, ο Μάρκ Μάουερ, ένας από τους δυο διευθύνοντες συμβούλους, δήλωσε στο Bloomberg πως «πάντα υπάρχουν σκαμπανεβάσματα, κύκλοι με καινοτομίες και δυσκολίες και η On κάποια στιγμή θα διανύει μια από αυτές τις φάσεις». Ωστόσο, αν η πορεία αυτή «μας οδηγήσει σε μεγαλύτερα μεγέθη από την Adidas ή τη Nike τότε αυτό θα είναι πολύ ωραίο». Πηγή: powergame.gr